I 10 migliori marchi di lusso italiani con un modello di business orientato allo scopo – WWD

I 10 migliori marchi di lusso italiani con un modello di business orientato allo scopo – WWD

Milano – I primi 10 marchi di lusso italiani sono stati in grado di aumentare il loro indice obiettivo del marchio nonostante l’epidemia.

Secondo il brand Z2021 di Gander di oggi, i 10 marchi di lusso italiani più apprezzati sulle principali aziende di lusso del Paese, le prime 10 società hanno visto aumentare il loro indice orientato al marchio nella fascia media a una cifra di anno in anno.

Il codice obiettivo del marchio considera i principi guida della missione di ciascun marchio e in particolare l’impatto positivo sulle persone e sul pianeta. Ciò riflette la domanda dei consumatori di oggi, che è sempre più influenzata dalla responsabilità sociale e dalle pratiche di sostenibilità dei marchi che acquistano.

Gucci, il marchio di lusso più prezioso d’Italia, ha un valore del marchio di $ 33,8 miliardi e un indice di scopo del marchio di 114, rispetto ai 104 dell’anno scorso. Per coincidenza, l’azienda con sede a Firenze ha superato la classifica Brand Z2021 Top 30 Most Valuable Italian Brands pubblicata il mese scorso, tenendo conto delle aziende di varie categorie.

Prada, il secondo marchio più prezioso tra i player della moda e del lusso con un valore di quasi $ 4 miliardi, ha un indice di scopo del marchio di 105, ovvero cinque unità rispetto a un anno fa.

Dolce & Gabbana è al decimo posto con 498 milioni di dollari, l’azienda con il più alto indice di scopo del marchio al 120esimo, Armani 117esimo e Valentino all’ottavo con quasi 700 milioni di dollari secondo il suo valore del marchio. Il suo indice obiettivo del marchio è salito a 114 entro il 2020, in aumento di 14 unità rispetto all’anno precedente. Altri brand in classifica includono Fendi, Bulgaria, Versace, Poteca Venetta e Salvador Ferragamo.

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Gli elevati indici degli obiettivi di marca dei marchi in classifica segnalano l’aumento delle pratiche sociali e ambientali di queste aziende, che aumentano la fiducia e l’ordine all’interno della loro base di consumatori.

“Nel corso degli anni, il lusso ha compiuto un passo importante nel trasmettere un valore non solo all’economia, ma anche alla cultura”, ha affermato Siva Mohammadian, direttore associato del marchio di Gander. “Un’opportunità per le aziende del lusso è mettere in atto tutti gli sforzi che dimostrano come il marchio sia responsabile di importanti valori culturali e che lavori per migliorare il mondo in cui viviamo”.

Mohammedan ha riconosciuto che i marchi devono definire chiaramente il loro scopo e impegnarsi con la loro comunità per attirare i consumatori moderni, in particolare i giovani.

Secondo uno studio condotto da Gander in associazione con la società di media Glass Editor, l’esperienza di acquisto conforme al ranking è una componente chiave che aiuta i marchi sui canali online e offline a mostrare il lavoro che stanno portando avanti per il loro scopo. Tuttavia, i clienti dei marchi di lusso hanno maggiori probabilità di acquistare in negozio, con una penetrazione online media del 24%, ha sottolineato lo studio.

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