Quello che è successo: L’azienda italiana di moda OTB ha annunciato oggi il completamento della sua piena acquisizione del marchio di lusso minimalista Jill Sander. La casa tedesca, precedentemente di proprietà della joint venture giapponese Onward Holding, si unisce ora a Diesel, Maison Marquila e Marni nel portafoglio del marchio OTB. Secondo il capo dell’OTB, Renzo Rosso, Luke e Lucy Mier, direttori creativi di Jill Sander, saranno al comando, poiché le vendite hanno acquisito uno slancio significativo da quando sono arrivate.
Entro il 2020, la joint venture italiana nel settore della moda è scesa del 14% a 1,6 miliardi di dollari. Tuttavia, il suo marchio Maison Marquez ha registrato una crescita complessiva del 20%.
Il tag Jing: L’operazione fa parte della strategia di OTB per rafforzare la propria presenza nel settore di alto livello per attrarre il generale Jersey cinese. La mossa segue l’onda ambiziosa delle aziende di moda italiane, come l’acquisto di Moncler Stone Island, l’acquisto di Antonioli su Demolimester e l’acquisto di Style Capital Zimmerman. E, secondo Renzo Rosso, “Il ritmo veloce di M&A italiano continua”.
Dopo essere andato in discesa per molti anni attraverso il suo marchio di punta Diesel, OTB è ora alla ricerca di nuove risorse per rafforzare la sua posizione nel mercato globale. Giovanni Punketti, CEO di OTB China, rivela ciò che i marchi del gruppo Marnie, Diesel e Maison Marquila (ora Dimal) hanno vissuto durante le epidemie Doppia cifra Crescita delle vendite online. Il team ha utilizzato questo periodo per sperimentare sui canali di live streaming, che hanno prodotto risultati sorprendentemente positivi.
Jill Sander aveva guadagni nel 2020 $ 92 Milioni e negli ultimi anni il suo design minimalista ha ricevuto un’attenzione particolare da parte dei giovani spendaccioni cinesi di lusso. Il Little Red Book contiene oltre 20.000 istanze di contenuti generati dagli utenti. Tuttavia, il marchio attualmente ha alcuni canali di vendita: il suo account ufficiale Wechat mostra che ha un solo negozio in Cina (Pechino) e i siti di e-commerce locali non hanno il mini programma Damal o Wechat. Sotto gli auspici di OTB, Jill Sander accelererà la sua espansione online attraverso i suddetti canali nazionali. Ma il marchio farà uno sforzo concertato per raccogliere i frutti della sua costante compagna Marquila.
Il tag Jing Il nostro editoriale presenta l’analisi del pannello dei principali rapporti di notizie e le principali implicazioni per l’industria del lusso. Nella colonna continua, analizziamo di tutto, dai drop dei prodotti ai link alle discussioni accese sui social media cinesi.
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